Neo-Narrative

„Markenerzählen für die nächsten Jahrzehnte“ analysiert der Autor anhand von Beispielen nachvollziehbar und anregend auf 300 reich illustrierten Seiten. Inkl. Interviews mit den Erzählern der Story von Spotify, Cowboy Bikes, UNIMATIC, IKEA, Light Phone und Are.na…

Alles Marke
…und nun (sic!) das? Jedenfalls gilt, was allgemeines Wissen (geworden) ist: „In der Ära der Überkommunikation müssen sich Marken völlig neuen Realitäten stellen und ihre Identitäten multipolarer gestalten. Sich spontan formierende und iterative Erzählungen können diese Aufgabe übernehmen. Das ist die Idee der Neo-Narrative. Auf der Suche nach virtuosen Artikulationsformen von Marken wird die Grundidee des Narrativs neu gefasst und in essayistischer Form eine Reise in neue radikale Erzählstrukturen unternommen.“ Eingewoben sind vier Kapitel zwischen Prolog (mit u.a. Marken als Vermittler von Geschichten, mit SINUS und Social Listening S. 10) und Epilog (darin u.a. „Was wird KI nie können?“ S. 254): 2 Narrative 3 Narrative und Marken 4 Neo-Narratives – Die neo-narrativen Prinzipien auf dem Weg zu neuen Marken – deren sieben nämlich: Kohärenz – Ursprungslosigkeit – Bricolage – Symbiotik – Auflösungen – Intentionsoffenheit – Desintegration… 5 Zur Anwendung – Ein neo-narrative Zettelkasten (inkl. Verknüpfungen als Grafiken etc.).

Die Typographie
…ist schon besonders, modern-auffällig – und zugleich phasenweise schwer zu entziffern, etwa bei den integrierten Zitat-Quellen (z.B. gleich S. 10, in Winzig-Punkt zwischen den zitierten Zeilen, die sehr groß). Extrem hoch die Schriftgröße der Kapitel-Überschriften – und zwischen geschoben Affirmationen, etwa diese auf vier Seiten verteilt mit je einer Zeile mitten auf dem Blatt (S. 58ff.): „In einer Liste, die keine Liste sein soll / In Thesen, die nicht nur Thesen sein sollen, / In Gedanken, die nicht nur Gedanken sind, / So soll hier den Neo-Narrativen der Weg bereitet werden“ – voila! Vielerlei grafische Darstellungen visualisieren die Inhalte, etwa der Marken-Kompass S. 48 – und „natürlich“ sind die Klassiker wie Levi-Strauss und Luhmann behandelt: Eine feine Theorie-Praxis-Komposition ist entstanden, die auch und gerade unsereins in der Weiterbildung Tätige interessieren sollte! Oder auch die Adressaten von kreativ münchen (KUK = Kultur- und Kreativ-Wirtschaft) mit Design-Perspektiven en masse… HPR www.dialogprofi.de www.gabal.de

Hanspeter Reiter