Marketing für Geisteswissenschaftler:innen

Ja, auch und gerade Interessierte aus jenen Bereichen sollten sich mit dem Thema befassen! Siehe das Buzzword „Selbstmarketing“, relevant etwa für Freiberufler und (modern:) Solo-Selbstständige. Hier beleuchtet und detailliert erläutert auf deutlich mehr als 200 Seiten.

Markt erschließen
…ist der Kern, hier in elf Kapiteln für Laien gut erschließbar, also „Non-Profis“ quasi: „Marketing gilt vielen als Domäne von Betriebswirt:innen, Marktforscher:innen oder Werbe-Strateg:innen. Doch erfolgreiches Marketing lebt nicht allein von Zahlen, Budgets und Tools, sondern auch von der Fähigkeit, Menschen zu verstehen. Wer Literatur, Geschichte, Philosophie, Kultur-, Sprach- oder Sozialwissenschaften studiert hat, kann komplexe Zusammenhänge analysieren, Strukturen erkennen und Perspektiven wechseln. Geisteswissenschaftler: innen bringen oft eine Mischung aus analytischem Denken, kultureller Sensibilität und sprachlicher Präzision mit. Marketing eröffnet daher ein Anwendungsgebiet ihrer bewährten Kompetenzen. Das Buch bietet eine umfassende Übersicht über das Marketing, um den Einstieg im Unternehmen zu ermöglichen oder zu unterstützen.“ Und darüber hinaus in Tätigkeiten rund um Bildung und Weiterbildung zu reüssieren, sich selbst besser zu vermarkten – oder auch die eigene Institution, siehe: Schulen verschiedenster Art!

Die großen Überschriften
…formulieren in fragenden Aussagen, was alles dazu gehört, von „Wie Marketing funktioniert“ bis hin zu „Wie Marketing laufend überprüft wird“, was stark an Trainings-Maßnahmen erinnert, auch in den Zwischen-Kapiteln à la „Wie Märkte und Kund:innen erforscht werden“, Welche strategischen Werkzeuge genutzt werden, Programme und Produkte gestaltet, Marken geführt, Preise festgelegt und Produkte vertrieben – und letztlich über Produkte und Marken kommuniziert wird, etwa: Bildung  … Dienstleistungen nimmt der Autor explizit in den Blick (etwa S. 94), digitales Marketing ist wiederkehrend fokussiert (S. 117ff. ausführlich z.B.), Verkauf nach unterschiedlichen Prinzipien verortet (S. 158ff.), spezielle moderne Formen erläutert (S. 188ff., siehe Ambient- oder Ambush-M.). Mithilfe des Glossars werden Fachbegriffe nachvollziehbar vorgestellt (S. 211ff.). Fazit: zugreifen, bestens profitieren! HPR www.dialogprofi.de www.gabal.de

Hanspeter Reiter