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Die Kommunikationsstrategie entwickeln

AutorJörg Pfannenberg et al.
VerlagSchäffer Poeschel
ISBN978-3-7910-4554-2

„111 Tools ready-to-use“ verspricht dieses Hardcover-Workbook im modernen B5-Querformat. Die werden nach und nach präsentiert, in sinnvollen Stufen…

111 Tools sofort anwendbar
… findet Leser/Nutzer auf den 350 Seiten versammelt. Hilfreich für Anwender jeglicher Couleur, denn „die Ansprüche an die Kommunikation sind rasant gestiegen – und zwar in allen Bereichen, ob Unternehmenskommunikation, Marketingkommunikation, Mitarbeiterkommunikation oder Finanzkommunikation. Das Buch liefert 111 Tools für alle Stufen der Strategieentwicklung. Ganz gleich ob Jahresstrategie oder Entscheidungsvorschlag für ein Maßnahmenpaket, externe, interne oder Marketingkommunikation, Social-Media-Konzept oder Change-Projekt: Für alle diese Aufgaben stehen die Werkzeuge für den Strategieprozess bereit. Die Tools sind in der Praxis erprobt und ermöglichen einen einfachen Einstieg in die Strategieentwicklung. Sowohl einzeln als auch in Workshops einsetzbar.“ Das freut vor allem Trainer, Coaches und Berater, die sich je relevante Tools für den eigenen Baukasten wählen können. Passend etwa zur aktuellen Stufe, siehe: Analyse, strategische Planung, Maßnahmen, Controlling – plus Kreativ-Tools.

Tools konkret
Ein paar seien genannt, aus dieser schieren Fülle (meine Eselsohren  …): 17 Touchpoint-Analyse nach Medienarten, 28 Positionierungskreuz (für Owned Media), 30 Botschaften-Pyramide, 36 Sprachanalyse nach Schulz von Thun, 59 Medienportfolio Ist/Soll: Groundswell-Stufen, 83 Medien-Resonanzanalyse, 102 Differenzieren (Scamper-Methode), 106 Storytelling (mit Drehbuch und Visualisierung durch Comic  …), 108 Lego ® Serious Play ®. Jedem Tool sind mindestens zwei Seiten gewidmet, auf denen es eingeführt und dann vorgestellt wird. Die integrierten Beispiele sind erfreulich variantenreich, sodass Nutzer unterschiedlichster Branchen und Funktionen profitieren: Nutzen! HPR www.dialogprofi.de www.gabal.de

Hanspeter Reiter