Brand is a Journey

„Erinnerungen an eine erstaunliche Reise durch das Marken- und Designuniversum“ bietet eine Autobiographie als Erzählung aus der eigenen Berufs-Praxis auf bald 300 Seiten.

Chronologisch und thematisch
…durchmischt kommt daher, was der Autor in den Jahrzehnten seines Wirkens erlebt hat, ob in Theorie (= Universität) und Praxis aufseiten Agentur oder auch in Unternehmen – quasi alle Seiten des Schreibtisches, wie das gerne metaphorisch genannt wird. Nun also, „Alex Buck unternimmt eine essayistische Tour d’Horizon durch Marke und Design. Aus verschiedensten Perspektiven berichtet der profunde Kenner der Branche von den Etappen seiner professionellen Reise. Er wirft einen Blick hinter die Kulissen der Agenturwelt und in das Theorielabor der Produkt- und Markenstrategie. Vom Gründer einer 1-Mann-Agentur bis hin zum CEO eines globalen Kommunikationsdienstleisters, vom Verleger und Galeristen zum Hochschullehrer, vom Autor zum Wissenschaftler: Mit leichter Hand wird der persönliche Werdegang in den historischen und theoretischen Kontext gestellt. Von einem, der mit dem Diplom in der Tasche dastand, ohne zu wissen, wo es hingehen soll, und zum Protagonisten der relevanten Entwicklungen in der Design- und Markenwelt wurde.“ Immer im Fokus: Design! Prinzipiell ist das Ganze durchaus chronologisch aufgebaut, doch mit vielerlei Querbezügen versehen – und letztlich doch thematisch eingeteilt:

Sechs Berufe
…hat der Autor letztlich hier vereint, die er nach und nach resp. teils auch parallel ausgeübt hat bzw. noch ausübt, eingerahmt mit „…was man über diese Reise wissen könnte“ und „Was noch wichtig ist“ als Ausblick, der gerade unsereins in der Weiterbildung Tätige triggern darf, weil: Fähigkeiten gestern und heute beleuchtend (S. 259ff.). Sein Weg erforderte natürlich auch die eine oder andere Ausbildung, etwa ein Studium, thematisch schwierig (S. 37f.), später dann selbst in die Hand nehmend. Denn die Professionen sind so definiert: (Hochschul-)Lehrer (sein Entwurf für eine künftige Lehre S. 57 Grafik) * Designgalerist (GRID etc., magere Zukunft S. 95f.) * Publizist * Entrepreneur und Manager (Performance Marketing / Agentur, S. 149 und drumherum) * Stratege * Berater (etwa mit der Preis-Positionierung von Montblanc S. 240f.) – was mich in vielen Phasen an mein eigenes Werden, Wirken und Wandel(n) erinnert hat  … Eine Menge Einblicke zugleich in die Entwicklung der Branche(n) in den vergangenen mehr als 30 Jahren gewinnt die Leserschaft auf dieser Reise quasi als Kollateralnutzen zusätzlich, voila! Und mittig gibt´s vielerlei Bild-Material, etwa die Nutzertypologien im Milieumodell S. 182f. – SINUS S. 205f. Fazit: Eine unterhaltsame Story mit einer Fülle an Impulsen – informativ wie mitreißend… HPR www.dialogprofi.de www.gabal.de

Hanspeter Reiter